何謂直銷? 許多人對直銷(要一直推銷)(朋友賣完了就沒有業績)(直銷作不久)等錯誤的認知,其實都留在過去的歷史階段,隨著經濟的進步,直銷這個產業也會進步。 直銷是什麼呢? 1.直銷是一種多層次連鎖加盟店:和時下流行的(連鎖加盟)經營模式相同,直銷商加入上線的組織就如同開立(加盟店)或所謂的分店,他可以不用靠自己的摸索,只要學習與複制組織網中所累積起來的經驗與 know-how 就好象傳統加盟店學習總部的經營模式 know-how 。然而傳統的加盟店只能加盟,卻無法再開分店,因此分店本身是無法倍增的。可是在直銷的事業中,分店還可以再開分店,快速的開展自己的通路。因此直銷是一種更為進化的(連鎖加盟)的經營模式,採取加盟連鎖的精髓並加以改良。 直銷是以合作代替競爭的利他主義 因為上下線彼此經營的成績關係到彼此的收入,因此直銷事業必須打破傳統同行競爭的模式,講究組織合作達成彼此最大的效益。因此在彼此借力使力與資源整合的情況下,每個人可以用最少的力氣創造最大的績效,經營遇到困難與問題時也可以透過團隊夥伴的支持與打氣渡過難關。因而這種集體創業的模式相較於傳統個人創業模式,自然可以得到比較多的資源,成功的機會也相對大些。 直銷是一種無店鋪的行銷模式 傳統店鋪的經營需要龐大的資金,因此不僅風險大。開的店數也相對有限,除非是資金雄厚的集團,否則很難在短時間內將通路快速建立起來,直銷的根本精神是(無店鋪行銷)因此只需少數資金即可經營事業,人人可作,並且可以無限開分店,發揮通路快速擴展的行銷的優勢。此外因為是無店鋪行銷,經營者也不須被釘死在店裡,時間可以自由安排,並發揮絕對的優勢。 直銷是一種壓縮成功過程的事業 透過有效的複製與傳承,以及市場倍增效益,直銷可以幫助人們發揮速度的優勢,最快能三五年創造一般工作十到三十年的結果。 為什麼呢?因為它的收入模式和一般傳統工作不同,一般上班族的收入多為主動收入,和單次收入,也就是靠勞力直接換取收入,而且領過一次薪水之後必須再工作一個月才能領下次的薪水,因此收入有限而且無法放大,直銷的收入模式則是「被動式收入」和「持續性收入」,一旦建立龐大的組織網,就能透過協助分店創造業績,提高自己的收入,之前所累積的的消費者和經營者,也能在付出努力後持續性的為自己創造收入。 正因為直銷具備上述的特點,因而相較於傳統的創業模式,它可以說是一種「無風險創業」怎麼說?我們可以用「創業」所需要的考量要件來討論。 1、 資金:相較於傳統加盟利商店需要200~250萬元,加盟連鎖咖啡系統需要500~800萬元,傳統事業經營不用說多開幾間分店來倍增,光是一家店的成本就很可觀,而且這只是「單店」和「初期投資」,如果多開幾家,資金就要多準備幾倍,而且需要「周轉金」支付店租與人事費用,而直銷公司一般來說加入門檻低,且加入所購買的產品為自用,人人可以經營。 2、 利潤:將本求利是作生意的基本考量,一般隨著行業不同利潤也不同,然而在30%~40%算是很不錯的,可是我們要注意,這是沒有扣掉營運成本前的毛利,傳統行業的淨利隨著激烈的競爭和大環境的不景氣,大約能有10%利潤就算很不錯了,可是直銷的利潤卻從40%~70%不等,而且扣掉稅金後即是淨利。(要注意,溝通時清楚告訴對方,這是因為「縮減通路」後產生的利潤,並非提高售價產生的利潤,以免陷入直銷都是賺取暴利的誤解) 3、 風險:傳統事業因為投資高,利潤低造成的「回收期長」,無形中增加事業經營的風險,再加上傳統多用支票往來,一旦收到的支票無法兌現,財務上即會出現極大的問題。 4、 附加價值:傳統唯一的附加價值,就是很多人擁有自己的店面,感覺比較有「安全感」但是這種感覺必須付出代價 包括每個月的店租與管銷,其實造成更大的不安全感,事實上時代在變,人的觀念也必須跟著變,才不會淹沒在時代的洪流中而被淘汏。 5、 直銷的優點: 1、 專兼皆可:相較於傳統的行業,一旦換新的工作就必須將舊有的工作辭去。因而面對的風險極高,而直銷事業,一開始可以透過比較保險的兼職方式經營,等到基礎發展穩固了之後再轉為專職。 2、 團隊經營模式,不同於傳統創業的單打獨鬥,講究組織的運作和借力使力的直銷事業,因為上下線的收入彼此相關,許多沒有經驗的夥伴都會得到來自上線和組織極多的助力,甚至是情感上最大的支持,因而成功的機會自然也大了許多。 3、 沒有經營風險:相較傳統事業經營所投資的巨額資金,一旦經營不順利極可能造成負債而影響未來的生活,甚至一輩子因失敗一次而無法翻身,直銷事業因為多為極低的門檻,甚至無門檻,就算經營不起來,並不會讓自己陷入困境中,因而大可放手一博。 我們知道產業是會進步的,尤其是直銷這個產業,進步的速度更是讓人難以想像,然而維瑪是業界的先驅者,他採用先進雲端科技(自動進人系統)又稱2020系統。在短短的五年進時間進入全世界排名的十大企業之一,取得驚人的成績,在2009年營業達8億美金。 |
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